Chefsekonomens blogg: Återgången till en normal vardag äter upp coronavinnarnas försäljning

Coronarestriktionerna kom med en skräll och ökade den tid vi tillbringar hemma. Vissa branscher gynnades av detta och upplevde en kraftig försäljningstillväxt. Man kan rentav tala om coronavinnare. När restriktionerna avvecklas och konsumenternas vardag går mot vad den var före pandemin, kan man syna en svagare försäljningsutveckling bland coronavinnarna.

Restriktionerna ökade järnhandelns tillväxt nästan tiofaldigt

Coronapandemin förhindrade tillfälligt tillgången till många tjänster. Bland dessa kan nämnas biografer, konserter, restauranger och paketresor. En del av de oanvända pengarna blev kvar på kontot och en del spenderades på andra saker. 

De långa dagarna hemma gav en anledning att fixa sådant som behövde fixas, och samtidigt behövde lunchen skaffas någon annanstans än från arbetsplatsens lunchrestaurang. Vi var tvungna att hitta på nya sätt att tillbringa kvällarna på. Konsekvenserna syns tydligt i statistiken. Det gick åt klart mer pengar än tidigare år till exempel till förbättringar i hemmet (järnhandeln), mat (dagligvaruhandeln) eller arbetsbord (möbler).

Den enes olycka blev den andres lycka. Efter att prisförändringen justerats kunde man i fjol se en exceptionellt kraftig tillväxt i försäljningsvolymen inom dessa branscher. Till exempel järnhandelns försäljningsvolym ökade med 6 procent år 2020 jämfört med 0,7 procent året innan. Dagligvaruhandelns tillväxttakt sköt samtidigt upp från 0,2 procent till 5,3 procent.

Konsumenterna har inte coronaväxeln i för evigt

Vaccinationerna framskrider snabbt trots trögheten i början. Ekonomin blir allt bättre och samtidigt får diskussionen om avvecklingen av restriktionerna fart. Det återstår att se hur den nya vardagen efter coronan ser ut. Corona-vardagen är ändå inte det nya normala och samma gäller konsumtionen. Distansjobbet kommer delvis att fortsätta, men hemmakontorets möbler behöver inte längre förnyas. Bruset av kunder återvänder till arbetsplatsernas lunchrestauranger, om än i lugnare form än tidigare. Återgången till vardagen syns alltså i försäljningen inom olika branscher, och det lönar sig inte för alla coronavinnare att förvänta sig att de goda tiderna fortsätter.
 

Lasse Corin lasse.corin(at)aktia.fi
Twitter: @lassecorin